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                王茜:人才是衡量中國企業國際化程度的重要指標  
                 
                發布時間: 21-09-10 08:58:57am    文章來源: 面新聞  
                       
               

                  在疫情新形勢下,出海正在成為諸多企業的新選擇。從數據上看,2020年中國外貿確實也打破多項歷史紀錄。

                114日,海關總署公布的數據顯示,2020年,我國貨物貿易進出口總值32.16萬億元人民幣,比2019年增長1.9%,出口總值為17.93萬億元,增長4%。其中,民營企業進出口總值為14.98萬億元,增長11.1%,占我國外貿總值的46.6%。

                出海企業在享有一帶一路、RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)等政策紅利的同時,也面臨著經貿摩擦加劇,全球產業鏈、供應鏈、本土化、區域化明顯,人才招聘等難題。

                在2021年服貿會中國對外貿易合作發展論壇上,領英中國人才解決方案事業部總經理王茜指出,通常衡量跨國企業國際化水平有三個指標,即國外資產占比、國外銷售額占比、國外雇員數占比,但在今天,同樣也需要將人才作為衡量中國企業國際化程度的重要指標。

                在領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹看來,處于數字化轉型不同階段的企業所面臨的挑戰有所不同,這也帶來了多樣化的人才需求。

                處于數字化轉型初級階段的企業面臨著搭建與完善數字化基建的挑戰、也缺乏對全球營銷策略的策劃布局;已經積累一定經驗、處于中期的企業,則面臨著如何了解當地文化價值觀、過于關注短期銷售業績反而忽視長期品牌建設、合法合規化等問題。

                “還有部分企業,在出海旅程中走了很多年,前期營銷策略非常成熟,營銷效果非常好,但是他們往往只重視前期投資營銷市場,忽略了后期銷售怎么更好的協作和協同。”蔡曉丹直言,前端營銷帶來海量的銷售線索,但是銷售沒有重視跟進,讓這些機會白白浪費了。

                在領英的出海企業調研中,有超三分之一的企業在海外的用工需求更多表現出對本地員工的需求,如何將服務本地化、雇員本地化成為企業關注的重點。66%的企業會針對不同海外市場,制定針對性的國際人才招聘策略,甚至很多科技企業選擇打造中國以及海外市場雙總部。

                王茜在演講中提及,技術類人才、管理人才、法律人才受到出海企業的關注。87%的企業都表示出對技術類人才的渴求。在歐洲、北美洲、大洋洲這些成熟市場上,有60%的人才需求來自于管理崗位;出于合規性需要,法律人才也受到企業歡迎。

                上述調研顯示,出海企業的行業在不斷多元化。兩年前出海企業以在線教育行業為主,而兩年后則包含移動互聯網相關的其他行業。從區域角度上看,兩年前北美市場仍然是海外人才需求的主力戰場,75%的招聘需求來自于北美市場,現在歐洲和亞洲市場人才需求已基本與北美持平。

                而招聘渠道有限、海外人才的能力難以甄別、如何融入當地文化以及當地的雇主品牌競爭加劇等問題,成為中國企業海外招聘時面臨的挑戰。在領英給出的招聘案例中,線上化、大數據、打造雇主品牌成為破局關鍵。

                結合上述難題與案例,蔡曉丹認為出海企業首先應當聚焦數字化基建,這是數字化轉型以及布局全球數字化營銷的基石;其次,企業在關注短期銷售目標的同時,也要考慮長期平臺建設,讓品牌深入人心;同時,企業要深入洞察當地市場文化價值觀、用戶偏好與核心競爭情況;最后,內部營銷和銷售要形成聯動,企業不僅把錢花出去獲得商機,更需要有相應團隊配合,把商機真正轉化成業務增長。

               

               
                 
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